El marcado describe la página

Los datos estructurados son una copia legible por máquinas de lo que la página ya dice. La introducción de Google es clara: el marcado debe coincidir con el contenido visible. Si la página no muestra una dirección, el marcado no debe inventarla. Si la página no muestra reseñas, el marcado no debe agregar estrellas.

Es la misma honestidad que la checklist de SEO local: un nombre, un teléfono, un área de servicio.

Paso 1: publica datos de Organization con la dirección que sí muestras

Agrega marcado de Organization con el nombre, la URL, el logotipo y el teléfono que ya publicas. Es el bloque que usa este sitio para Moonbow: el nombre, un logotipo, un teléfono, un correo y el país, que es México. No hay calle, porque las páginas no muestran una.

Google también documenta datos estructurados para un negocio con un local público. Úsalos solo cuando la página muestra ese local. Si te desplazas al cliente y el Perfil de Empresa oculta la dirección, no agregues un local en el marcado para parecer más establecido. La documentación de negocio local es la referencia, y aun así tiene que coincidir con la página.

Paso 2: marca solo las preguntas y las migas que el visitante ve

El marcado de migas debe repetir el camino que el visitante puede pulsar: Inicio, luego la sección, luego la página. Si el camino no está en la página, no describas uno que no existe.

El marcado de preguntas debe repetir las que están en la página, con las mismas palabras, y la respuesta que está debajo. Google dejó de mostrar resultados enriquecidos de preguntas frecuentes el 7 de mayo de 2026 y después retiró esa documentación. Escribir las preguntas sigue sirviendo para una persona y para un motor de respuesta. No va a devolver un desplegable de Google. No agregues preguntas que solo existen dentro del script.

El marcado de pasos, si lo usas, debe nombrar los mismos pasos que los títulos. Una guía que esconde los pasos en el script y no en la página está al revés.

Paso 3: revisa el marcado en una herramienta pública

Pega la URL pública en la prueba de resultados enriquecidos. Lee qué entiende y qué señala. Corrige una coma rota o un campo que contradice la página.

Una prueba limpia significa que el marcado se lee. No significa que la página vaya a posicionar. No recupera el resultado de preguntas frecuentes que Google retiró. Trátala como una revisión de ortografía y vuelve a la frase visible: el oficio, la zona y el teléfono.

El servicio de visibilidad en IA usa este tipo de marcado para que un motor de respuesta pueda citar una página. El marcado es la etiqueta. La página es lo que se cita.

Lista

  • Organization nombra el negocio, la URL y el teléfono que están en la página.
  • Una dirección aparece en el marcado solo si la página la muestra.
  • Las migas del script coinciden con las migas de la pantalla.
  • Cada pregunta del script es un título que el visitante puede leer.
  • No hay estrellas, ni conteo de reseñas, ni un “el mejor” dentro del script.
  • La prueba de resultados enriquecidos se corrió sobre la URL pública.