Más allá del pin

Google dice que los resultados locales se apoyan en relevancia, distancia y prominencia. La distancia no la eliges. Sí eliges si una búsqueda de “reparación de calentador” puede caer en una página que habla de eso, y si esa página usa el mismo teléfono que el Perfil de Empresa.

Cómo aparecer en el mapa está en la guía de Google Maps. Esta lista empieza cuando el perfil ya existe. No promete que vas a quedar por encima de un vecino. Evita que tus propios datos se contradigan.

Paso 1: confirma que el Perfil de Empresa coincide con el sitio

Lee el perfil y la página de inicio juntos, en voz alta si hace falta.

  • El nombre es el nombre real. Sin ciudad, sin “24 horas” y sin el servicio metido en el nombre del perfil. Las directrices de Google lo tratan como una representación engañosa, y puede suspender el perfil.
  • El teléfono es el que el cliente debe marcar. Los mismos dígitos en el sitio, el perfil y la factura.
  • La categoría principal es el oficio concreto, no un “servicio” vago.
  • El horario del perfil coincide con el del sitio, incluyendo un aviso cuando cierras por un feriado.

Si los clientes visitan un local con letrero, la dirección del sitio es esa. Si vas a ellos, el perfil y el sitio deben decir que te desplazas, y ninguno inventa un local.

Paso 2: dale a cada servicio su propia página

Una portada que dice “hacemos de todo” cuesta relacionar con una búsqueda concreta. Dale a cada servicio por el que quieres que te contraten su propia URL.

  • Di qué incluye el trabajo y qué no. Una página de destape no debería ser, en silencio, una de remodelación de baño.
  • Nombra el área a la que sí te desplazas por ese trabajo, si es más chica que toda tu zona.
  • Enlaza la página desde el inicio y desde el menú, en texto, no solo desde una foto.
  • Una página honesta vale más que veinte páginas de ciudad que repiten la misma frase con el nombre cambiado.

La guía de Google sobre contenido útil es el estándar: la página tiene que servirle a alguien que está por llamar, no existir solo para posicionar.

Paso 3: mantén iguales el nombre, el teléfono y el área de servicio

Elige un nombre, un teléfono y un área, y úsalos en todos los lugares donde publicas el negocio: el sitio, el Perfil de Empresa y cualquier directorio al que todavía entras.

Google permite hasta 20 áreas, por ciudad, código postal u otra zona, no por un radio. El conjunto no debería pasar de unas dos horas de manejo desde tu base. Listar ciudades a las que no vas no te hace más relevante. Hace que el perfil y el sitio se contradigan en cuanto alguien de esa ciudad llama y dices que no.

Si cambias el nombre, la dirección o la categoría, el perfil puede pedirte verificar de nuevo. Haz el cambio a propósito. No “pruebes” una palabra clave en el nombre durante una semana.

Directorios y el sitio

Otros directorios solo ayudan si repiten el mismo nombre y el mismo teléfono. Una ficha con el número viejo es otra historia. Corrige las que puedes abrir. Ignora las que no, y no pagues un paquete que “te registra en 500 sitios” sin mostrarte las páginas.

La prominencia, en palabras de Google, tiene que ver con qué tan conocido es el negocio, incluidos los enlaces y las reseñas. Puedes pedir una reseña después de un trabajo terminado. No puedes comprar un mejor puesto local. Los anuncios van aparte. Responde las reseñas que sí tienes y sube fotos reales del trabajo al perfil.

El servicio de SEO local es la versión continua de esta lista en Moonbow. La guía de datos estructurados cubre el marcado que debe describir esos mismos hechos, y nada más.

Lista

  • El nombre del perfil es el nombre real del negocio.
  • El teléfono del sitio coincide con el perfil.
  • La categoría principal nombra el oficio.
  • Cada servicio principal tiene su página, enlazada en texto.
  • El área de servicio son ciudades a las que sí vas.
  • No hay un local inventado si te desplazas al cliente.
  • El horario, feriados incluidos, coincide.
  • Respondes reseñas y las fotos son de tu trabajo.